放大“絲路信使”聯盟品牌效應

書寫民族交往交流交融新篇章

潘時常  潘文翔  劉龍春

江蘇省泰州市積極響應習近平總書記共建“一帶一路”的倡議，2017年創立“絲路信使”國際自行車賽，從泰州出發，途經“一帶一路”沿線兩個國家、12個省（市、區）的近百座城市。至今已舉辦7屆賽事，總行程超4萬公里，先后到達新疆伊犁州昭蘇縣和哈薩克斯坦的阿拉木圖，多次創造亞洲第一、世界第二的紀錄。江蘇省泰州市委統戰部、市民宗局放大“絲路信使”效應，建立“絲路信使”民族團結進步發展聯盟，精心打造“絲路石榴紅”品牌，構建連接各民族間的金絲紐帶，促進民族的交往、交流、交融，在國內外產生廣泛影響。

一、主要做法

泰州的“絲路石榴紅”品牌打造是一個持續深化的過程，經歷了三個階段：

一是融入核心元素，借力發展。作為始發于“一帶一路”交匯點江蘇的“絲路信使”國際自行車綜合賽，既是一項獨特的體育賽事，又富含文化、經濟、旅游、教育、民族團結等多種元素，自2018年以來連續被列為江蘇省“一帶一路”建設重點項目和人文交流專項行動計劃，成為以文化融入“一帶一路”倡議的重大品牌。騎手帶上新疆班學生、戍邊軍人和援邊、援外人員親友的信件，擔當起“絲路信使”的重任，把信件送達西部邊陲和境外。泰州市統戰和民宗部門敏銳發現時機，創新思路，善借資源，主動介入，在主打賽事和各項配合活動中嵌入民族元素，彰顯“民族團結一家親”主題。省民宗委聯系沿途各省、市民宗部門，變一地“獨唱”為多地“大合唱”，使民族交往交流交融演變為一部氣勢磅礴的交響樂。

二是打造自主品牌，合力發展。借助“絲路信使”的廣泛人脈和既有影響，借力“貼牌”優勢，高起點打造“絲路石榴紅”自主品牌，精心策劃，精準實施，精致傳播，著力推進三大工程：一是強基固本的“團結進步工程”，把民族團結的具體要求融入團隊生活的每一個細節。開展結對活動，把參與者培育成飽滿的“石榴籽”，播撒到“一帶一路”；二是共建共享的“連心幫扶工程”。“絲路石榴紅”把為沿途群眾扶貧濟困當作天職，聯手各地民促會，先后為新疆“內高班”和湖北恩施土家族自治州大洞民族小學、陜西咸陽、新疆昭蘇等地學校捐贈筆記本電腦及課桌、學習臺燈等大批學習器材，助力山鄉學子“圓夢1001個微心愿”， 7年來累計為各地捐款捐物500多萬元，協助幫扶民族地區銷售特色農產品等2000多萬元；三是凝心聚力的“文化交流工程”。信使們用一片赤誠之心，把一封封飽含深情的書信送達千里、萬里之外的親人手中，拉近了各民族同胞之間的距離，傳遞了親人間的親情和友情，成為各族群眾紛紛點贊的“當代鴻雁”。活動開展7年來，52位選手共送信230余封。

三是建立絲路聯盟，聚力發展。習近平總書記強調指出：“加強民族團結要創新載體和方式”。在江蘇省委統戰部和省民宗委的指導下，泰州市致力打造“絲路信使”和“絲路石榴紅”3.0版，進一步完善政府啟動、企業主動、金融發動、社會互動的多元投入機制。不斷延長點、線、面同心圓擴散半徑，攜手“一帶一路”沿線節點城市，推動成立“絲路信使民族團結進步發展聯盟”，吹響鑄牢中華民族共同體意識主線的“集結號”，壯大發展“朋友圈”，全面推進各民族交往交流交融“三項計劃”。

“絲路信使”民族團結進步發展聯盟的成立，遵循“黨委領導、政府搭臺、市場運作、協同推進、共建共享”的原則，按照省委統戰部、省民宗委和組委會的要求，放大各地特色資源，每年協商確定活動主題，聯盟城市輪流舉辦經貿洽談、東西部人力資源協作、區域特色產品推介、民族文化交流、民族體育賽事、旅游項目發布、各族青少年互動交流等活動，構建體育之橋、文化之橋、教育之橋、經貿之橋、旅游之橋、民族團結之橋，傾力打造促進對內對外合作交流的新平臺，將“絲路信使”培育成為各民族交往交流交融大花園中的一朵奇葩。

1、主要成效

絲路信使從2017年首秀、2018年首次跨出國門，每到一地都掀起了一股“絲路信使”旋風。“絲路石榴紅”作為江蘇省“紅石榴家園”中的一朵艷美之花，在途經城市精心策劃形式多樣的民族文化交流活動，通過送信、助學、濟困、義診、筆會、推介、直播、互動、聯誼、茶敘等10多種載體，與各地的哈薩克、維吾爾、蒙古、土家、回族、苗族等少數民族群眾和文藝工作者同臺交流；穿插京劇、秦腔、古箏、變臉和民族歌舞等多種藝術形式，快閃表演奪人眼球；與各地的多民族選手舉行“絲路信使酒泉站點賽暨‘功勛杯’挑戰賽”；中哈兩國青少年藝術交流等等，不勝枚舉。利用“信”的魅力，傳承中華文化優秀傳統，構筑多民族、多宗教、多文化的現代文明交匯平臺。取得這樣幾個突出成效：

一是打造各界熱捧的文化體育新樣式。“絲路信使”自行車賽從2017年騎行以來，連續7屆，一直保持亞洲第一、世界第二的紀錄，2023年騎行再次到哈薩克斯坦的阿拉木圖市，向創造世界紀錄的夢想跨出了堅實的步伐，助推我國從自行車大國向自行車強國邁進。組委會瞄準國際品牌賽事的目標制定方案，從運動員選拔、賽事組織、途中安保、內外協調、文化聯誼、民族交流、資金籌措、品牌宣傳等多方面謀劃，高點定位，打造復合型體育文化、民族團結品牌。“信使”們擔負著光榮使命和送信的具體任務，每天出征前堅定宣誓，增強運動員、志愿者和整個團隊的儀式感。賽事多在盛夏舉行，途中歷經平原、水鄉、丘陵、高原、山地、沙漠等幾乎所有復雜的地形地貌，在路程、路況、安全和運動員的體能、毅力等多方面均是對人類極限的挑戰。“我與絲路信使共成長”已經是每個隊員的人生信念，絲路信使活動的育人作用充分體現，成為一座不掛牌的“流動學校”。

二是構建理論框架 升華品牌內涵。絲路信使的一個顯著特點是活動舉辦與品牌打造同步進行。體育活動的項目成千上萬，要讓人們在五彩繽紛的萬家燈火中一眼就能發現“絲路信使”的鮮亮風姿和神韻，就必須在挖掘其文化元素、文化內涵方面做足功夫，以內容豐富、內涵深刻、內在獨特成為全民健身戰略和民族交往交流交融百花園中不同凡響的“這一個”。宋林飛教授、盧元鎮教授等一批人文社科大咖的參與和關注，成立絲路信使研究院，舉辦“絲路信使”精神與實踐創新研討會等系列活動，構建了豐富的品牌文化，凝練了“一二三四五”的理論架構。

“一”是彰顯一個品牌形象:“騎行天下，樂活人生”。“二”是打造兩大領域的實踐樣本:“文化體育融入‘一帶一路’”和“社會化舉辦重大體育活動”兩大樣本。“三”是構建包含三個層面內涵的“信”文化，我們中華民族的“信”文化有著非常豐富、歷史悠久的傳承和闡述，“信”文化包含三個層面的內涵，物質層面、人際交往層面和價值追求層面。“四”是踐行四句話的品牌精神:“同心同向、堅毅堅強、互助互信、共愛共享”，“同心同向”是絲路信使精神的思想基礎，是中華和合傳統文化在新時代的彰顯，也是新時代統戰文化的核心元素；“堅毅堅強”是根據萬里騎行艱苦卓絕的特點，概括活動的行為特征；“互助互信”是絲路信使的道德規范，對整個團隊每一個成員的精神要求;“共愛共享”是絲路信使精神的目標追求，大家要達到的理想狀態。“五”是實現五個核心價值:（1）傳遞信息；（2）傳灑健康；（3）傳送財富；（4）傳承文化；（5）傳播友誼。

三是品牌影響力持續放大。絲路信使得到了民盟中央、國家民委和國家郵政總公司的傾心關注，全國人大常會副委員長、民盟中央主席丁仲禮專門批示，給予充分肯定，省委統戰部、省民宗委、省發改委、省體育局等領導和機關給予了悉心指導，品牌核心影響力持續放大，在國內外“爆棚”。人民日報、中央電視臺、經濟日報、光明日報、學習強國、新體育、中國民族報、中國民族雜志、中國縣城經濟報、新華日報、揚子晚報、泰州日報、泰州電視臺等中央和省市各類媒體對賽事及時進行海量報道，刊發和轉發的各類報道達16000多篇（幅），直播平臺累計播放遠超1億流量，據阿里體育統計，網上對賽事的關注超3億人次。有關絲路信使的論文《重大體育活動社會化舉辦路徑研究——以“絲路信使”為例》榮登中國社會學學會論壇一等獎榜首，市民促會常務副會長、絲路信使組委會主席蔣凱受國務院表彰，成為全國民族團結進步模范個人。“絲路石榴紅”成為社會各界認可、各民族青睞、廣大群眾點贊的民族團結品牌。

2、主要體會

1、融合主題 打造自主品牌

絲路信使騎行的基本特質是一項文化體育活動，泰州市委統戰部、市民宗局善“借”資源，融入民族交往、交流、交融的主題，利用騎行路線在多民族地區穿行這一不可多得的優勢，將一個原本單一的賽事拓展為一個大型復合活動， “絲路石榴紅”自主品牌閃亮登場。各方愛心人士搭上展翅的鴻雁，匯聚成民心相通的巨大暖流，催生無數石榴籽結出一個個碩大堅實的紅石榴，助力習總書記人類命運共同體的偉大構想轉化為現實。

2、項目化推進確保精準實施

民族的交往、交流、交融延續悠久的歷史過程，是一個宏大的系統工程。統戰和民宗部門搶占先機，提前介入，精心策劃，參與總體方案的設計和具體計劃的制定，明確項目清單，同時設計三大配套工程，出臺“施工圖”，構建堅實穩固的“四梁八柱”，賽事場地優選民族地域，賽事儀式體現民族特色，賽事環境彰顯民族氛圍，全力鑄牢中華民族共同體意識雄偉大廈的永久工程。從這個意義上說，抓住了項目建設，就是抓住了工作重點，抓住了發展的引擎。

3、社會參與做優協同機制

長途騎行具有人流、車流量大，氣候和路況復雜多變及突發事件多的特點， “絲路信使”在實踐中探索建立協同機制，引導和支持多方參與。如途中安全、醫療等保障，既協調并得到了體制內相關部門的支持，又聯合各地民促會、騎協等社會團體的力量，制訂安保和醫療方案，多方協力保障，確保萬無一失；依托社會，緊盯市場，構建多元投入機制，社會化舉辦理念滲入到活動策劃、實施的各個環節，使“絲路石榴紅”各個子項目得到有力保障；建立包括組委會、政府部門和當地相關機構與社會知名人士組成的應急反應機制，及時處置各種情況，將事故苗頭扼殺在萌芽狀態，連續7年騎行280余天，超4萬公里，創造無事故記錄，確保快樂騎行、安全和諧。

（作者單位：潘時常 江蘇省社會學學會副會長、泰州市民族宗教文化研究中心主任、絲路信使研究院院長；潘文翔 河海大學公管學院博士生；劉龍春 江蘇省泰州市民宗局民族處處長）

編輯：閭巍

責編：康希

審核：吳軍