“金發碧眼”流連于太湖風光，“春晚分會場”的標志旁簇擁著準備留影的游客，遠離城區的綠地、麥田、竹林“長”出了一茬茬戶外愛好者……在剛剛過去的“五一”假期，無錫文旅市場活力滿滿，入境游持續升溫，總臺春晚無錫分會場的“長尾效應”進一步釋放，“反向旅游”賽道強勢崛起。

免簽政策+海外推廣，入境游持續升溫

“真是令人難以置信！”5月2日，來自俄羅斯的白薇薇在參觀完靈山景區后感慨。“五一”假期，入境游熱潮涌動，外國游客數量實現翻番。“去年‘五一’我們接待了三四百名外國游客，今年得近千人。”無錫裕德國際旅行社總經理王糧鋼說，以往，錫城的入境游客主要來自日本、新加坡、印尼等國家，而今年，除了這些國家外，其他國家游客數量也在增加，“我們僅接待澳大利亞、加拿大的游客就多達100多人。”

“外國游客人數上漲快，一方面得益于免簽政策范圍的擴大，另一方面也與無錫不遺余力地進行海外推廣有關。”一位國際旅行社負責人介紹，他近日將與無錫市文旅局一同前往日本大阪世博會，參與入境游的海外宣推工作。2025年全球旅行商大會舉辦在即，境內外主要客源國頭部旅行商企業、國內各省市入境旅游頭部企業在錫城集結，業內人士分析，無錫入境游市場或將迎來爆發式增長。

而惠山古鎮、黿頭渚、三國水滸城、靈山等本地人心中的經典地標，同樣受到“老外”青睞。裕德國旅相關負責人介紹：“東南亞國家的游客更喜歡選擇前往靈山、三國水滸城等景區。而歐美游客則是對自然山水、園林建筑更感興趣。”俄羅斯游客唐曦蘭告訴記者：“走進惠山古鎮，特別讓我動容的是那些老宅和庭院，有一種充滿詩意的感覺。”

復刻場景+拓展內容，春晚“流量”變“留量”

雖然距離總臺春晚已經過去4個月的時間，但作為分會場的無錫熱度依然強勁。根據攜程數據顯示，“五一”期間，梅里古鎮、拈花灣、宜興窯湖小鎮等各個春晚取景地都是“人氣王”。

為了滿足游客“跟著春晚游無錫”的文旅體驗，曾經在總臺春晚中出現的場景被一一還原。在惠山古鎮映山湖舞臺，《山湖月夜圖》大型山水情景劇上演，復刻春晚同款節目《“喜”上眉梢》；春晚同款搖櫓船在寶善橋迎來首航，解鎖江南水鄉的獨特韻味；在清名橋歷史文化街區，“詩畫清名·樂動江南”江南風情主題演出帶來民樂演奏、歌舞表演；梅里古鎮望虞橋畔，隨著演員手持火壺騰空而起，在《無錫景·家國情》中水火交融、星河輝映的古鎮重現眼前。

僅僅是復刻還不夠，多處總臺春晚取景地還打造新場景，將春晚“流量”轉化為文旅消費“留量”。映月里街區迎來開街，持續6天的西水市集囊括60多家非遺手作、潮流文創攤位，加上茶香雅集、惠民演藝，打造“從早嗨到晚”的沉浸式體驗；梅里古鎮引入機器人，不僅能迎賓互動，還能表演川劇變臉、舞獅、民樂等，1日—5日，古鎮單日最高客流量突破25萬人次，部分熱門餐飲店需要排隊1小時以上；江陰外灘的“遠望二號”首次開放夜游體驗，假期首日接待游客超4萬人次。

玩轉IP+優化產品，錫城“文藝范”十足

優質多元的文化產品，創意十足的消費場景，讓這個假期的錫城“文藝范”十足。

天上村前歷史文化街區引入《西游記》IP，借助AIGC黑科技+多媒體手段，還原取經名場面，現場還設置了故事場景打卡點，匯集了精美的IP文創；蕩口古鎮上演了明代水鄉婚禮，設置了即興舞臺秀、華府家丁招募、拋繡球等互動環節，邀請游客在逛古鎮的同時參與劇情；紅磚墻上裝飾著形態各異的小熊玩偶，還有薔薇花爬滿墻面，就因為這面墻，位于新吳區的1969創意工場火了，人們來此拍照打卡，享受悠閑的假日時光；錫東新城九里倉輕文旅街區傳出了婉轉悠揚的戲曲唱腔，與陣陣喝彩聲交織出一曲假日交響；江陰國樂島集市匯聚了多家創意品牌，“五一”假期首日島內游客接待量超萬人次；宜興大覺寺的素博會人山人海，游客在此開啟了美妙的“舌尖”之旅……

這個假期，同樣火爆的還有文博場館。“第一次夜游博物院，沒有白天人那么多，環境舒適，很出片。”市民劉女士和女兒精心打扮了一番，專門到無錫博物院打卡“繁花與繆斯：阿爾豐斯·穆夏的世紀綺夢”。錫博相關負責人透露，“五一”假期錫博日均接待人數超萬人次，有不少外地游客專程前來觀展。東林書院內新增了市集攤位，匯集了“逢考必過”“千年書院”等主題系列文創產品。“‘逢考必過’賣得很好，很多家長和孩子來買，圖個好彩頭。”工作人員介紹。

逃離擁堵+深耕體驗，“反向旅游”成新寵

當主流景區還在為紛至沓來的游客操心如何“絲滑入場”時，一場以“逃離擁堵、深耕體驗”為核心的反向旅游潮正在興起。在古道徒步探險、在農場喂馬釣蝦、在濕地公園靜候落日……今年“五一”假期，以“體驗經濟”為主導的“慢充式”旅行成為新潮流。

4日，在陽山旅游度假區的桃田里農場，9歲男孩瑞寶的媽媽正坐在池塘旁，看著他與同伴帶著網兜深一腳淺一腳地摸魚。“放了假就想帶著家人好好放松下，實在不想人擠人地去湊熱鬧。”瑞寶媽媽說，這里地方大，玩的項目也不少，體驗感會好很多。她的感受代表了不少游客的心聲。“五一”假期，主打“親近自然”的陽山旅游度假區迎來一輪客流高峰，1日—2日，景區人流量接近3萬人次，酒店、民宿的平均入住率高達95%。

更多的人帶著松弛感，奔向人少景美的小眾景點。記者隨手一刷朋友圈，支起帳篷“躺”進山水間的畫面高頻出現。“找個喜歡的地方，坐擁360度環繞式風景。”“不用排隊，和朋友一起發半天的呆，主打一個愜意。”業內人士指出，當旅游從“空間位移”轉向“時間沉浸”，其經濟價值與文化價值將實現幾何級增長，而對于停車、如廁、就餐環境等配套設施也要及時跟上，提升游客體驗，才能真正實現錫城文旅業態的蝶變升級。（黃夢羽、張月）